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自己是广汽丰田的郑兆树,LIVINA•尊瑞以极具震憾力的价位

时间:2019-10-18 16:50来源:汽车美容
继丰田中国今年3月隆重推出“云动计划”之后,广汽丰田旋即迈出实质性和具有里程碑意义的一步。2012年5月21日,全新第七代凯美瑞的压轴大作油电混合双擎动力“凯美瑞•尊瑞”在

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继丰田中国今年3月隆重推出“云动计划”之后,广汽丰田旋即迈出实质性和具有里程碑意义的一步。2012年5月21日,全新第七代凯美瑞的压轴大作油电混合双擎动力“凯美瑞•尊瑞”在广州隆重发布,2.5HG豪华版价格为25.98万元,2.5HV至尊版价格为28.98万元,2.5HQ旗舰版价格为32.98万元,这个极具诚意、空前震撼的价格震动车坛,一举打破豪华混合动力车型价格高不可攀的神话。

以下是广汽丰田研发部部长郑兆树的演讲文字实录:

凯美瑞•尊瑞与同排量同级别汽油版凯美瑞的价差仅有3.5万元左右。此外,尊瑞的价格比老款凯美瑞混合动力版降低6万元左右,加上全新换代后实现的技术和品质的全面提升,实际价差高达10万元以上。凭借丰田独步全球的油电混合双擎动力技术,凯美瑞•尊瑞实现了强劲动力、超低油耗、极度静谧和极低尾气排放,铸就无与伦比的产品力。凭借产品价格和产品价值的完美匹配,凯美瑞•尊瑞必将掀起新能源车的普及风暴,引领豪华环保用车潮流。

尊敬的各位媒体朋友,各位来宾:

广汽丰田汽车有限公司执行副总经理冯兴亚表示:“凯美瑞•尊瑞作为全新第七代凯美瑞三大车系中定位最高端的车型,以巅峰科技打造出豪华、环保、时尚新高度,并通过更加亲民的价格体现出对消费者十足的友好和诚意,我们希望把它打造成让老百姓买得起用得起、具有世界顶级水平的油电混合双擎动力汽车,相信它一定能成为推动混合动力技术在中国普及的领军车型。”

大家好!我是广汽丰田的郑兆树。

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今天很高兴能够与各位相聚在此,共同探讨混合动力技术的现状与未来的发展趋势。

物超所值 亲民价格的背后

为了应对日益突出的石油供求矛盾和环境污染问题,大力研发和推广新能源与节能汽车,成为当今国际汽车产业的发展方向。而混合动力汽车无疑是现阶段最现实、最具有推广价值的新能源与节能汽车。作为混动技术的排头兵,丰田是全球最早将混合动力车引入中国的汽车品牌之一。下面,我将以广汽丰田的混合动力车型凯美瑞•尊瑞为例,从市场环境、产品战略、市场战略三个层面,简要谈谈混合动力技术的优势与前景。

凯美瑞•尊瑞以极具震撼力的价格,强势重构了新能源车的价值体系。对于期盼已久的消费者来说,该价格令混合动力车型的形象从原本的高高在上骤然变得亲民起来。

第一部分,市场环境。我将从国家政策、行业发展趋势和消费需求三个层面阐释新能源车市正在发生的一系列变化。

的确,凯美瑞•尊瑞这一颠覆性的定价策略极具勇气,堪称汽车市场上的价格先锋,其售价只比同排量汽油版凯美瑞高出3.5万元,但带给消费者的体验和价值却远超这一价格本身。

首先,是国家政策的变化。7月9日,国务院颁发的《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020年)》明确提出混合动力是新能源发展方向之一;而早在今年6月,凯美瑞•尊瑞已入围《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》。从政策层面肯定混合动力汽车在新能源发展道路上的重要地位,不仅表明国家对混合动力车型的支持力度正在日益加大,更将极大地提高行业和消费者对混合动力车型的关注度。

首先,凭借丰田成熟、领先的新一代油电混合双擎动力技术,凯美瑞•尊瑞实现了超乎想象的燃油经济性,创造了“不可思议”的省油奇迹。令人惊叹的5.3L百公里综合工况油耗,媲美3.0L的动力,却达到了1.6L排量的油耗水平;更值得一提的是,电力驱动的强势介入,使其实现了市区路况比高速还省油、堵车比顺畅行驶还省油,出众的节油能力令普通车型望尘莫及。

其次,业界对于新能源汽车的发展路径已经形成越来越清晰的认识。大家普遍认为混合动力是新能源发展道路上的必经阶段,也是当前最务实的技术选择。加之国家政策的积极引导,业内已经形成一股快马加鞭发展混合动力车型的风潮,如丰田、本田、通用,都发布了自己新的混合动力车型,奥迪和宝马这些豪车品牌也将推出搭载混动技术的新车型;

再者,以百公里综合工况下低至5.3L的油耗计算,在油价高企的今天,如果一年的行驶里程在3万公里左右,每年可节约油费1万元左右,对于多数普通消费者而言,使用4-5年便可省下约4万元左右的油费。也就是说,凯美瑞•尊瑞完全可以凭借傲人的燃油经济性弥补其与汽油版的差价。

第三,“消费是一种责任”已成为一种全球性的消费共识,在高素质消费群体中,“低碳消费”、“低碳生活”已蔚然成风。如果国家政策能给予混合动力更多的优惠,相信这种消费趋势将更快速而广泛地发展起来。

与老款凯美瑞混合动力版不同,凯美瑞•尊瑞将全新第七代凯美瑞所有的升级改进完全继承下来,各项指标更上一层楼,技术更先进、配置更高、外观更时尚,售价却比老款凯美瑞混合动力版大幅下降,实际价差高达6万元以上。

可以说,多方面利好因素为混合动力车型接下来的发展营造了一个前所未有的良好的市场环境。

源于凯美瑞•尊瑞的亲民价格,过去主打环保概念的豪华混合动力车终于可以在环保之外举起了高性价比的旗帜。

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买一送三 首次定义“新概念豪华轿车”

第二部分,产品战略。我们以凯美瑞•尊瑞为例,分析其作为混合动力车的产品定位和目标人群。在产品定位上,一方面,广汽丰田把凯美瑞•尊瑞定位为新概念豪华轿车。它采用了当前新能源技术领域最高水平的油电混合双擎动力,众多配置豪华、领先,装备技术也达到了豪华轿车标准。另一方面,我们为它制定了极其亲民的价格。入门级版本定价25.98万元,其售价已经进入凯美瑞传统汽油动力车型的价格区间。以百公里综合工况下低至5.3L的油耗计算,在油价高企的年代,消费者使用4~5年便可省下4万元左右的油费。也就是说,凯美瑞•尊瑞完全可以凭借傲人的燃油经济性弥补其与汽油版的差价。

凯美瑞•尊瑞不仅实现了不可思议的极低油耗,更带来强劲动力、极度静谧和极低尾气排放三大极高附加值,相当于“买一送三”,以更高科技、更加豪华的产品价值实现了四大突破,概括起来是四个字:劲,低,静,净,达到甚至超越了豪华车主要性能指标,首次定义“新概念豪华轿车”。

具体来说,凯美瑞•尊瑞在上一代的基础上,顺应国内市场需求、与时俱进地进行了全面升级,

动力上,凯美瑞•尊瑞采用全新2.5L 4AR-FXE阿特金森循环发动机,配以输出功率强劲的电动机,不仅综合功率高达151千瓦,百公里加速时间仅为8.8秒,实现了强劲超群的动力输出,也最终将综合工况下百公里油耗降至令人惊叹的5.3L,比同排量汽油车型节省燃油32%,比同排量、同等动力输出的豪华车节省燃油约40%-50%。凯美瑞•尊瑞以2.5L媲美3.0L动力,而其燃油经济性却堪比小型车。

拥有四大明显优势,概括起来即四个字:劲、低、静、净。

尾气排放上,凯美瑞•尊瑞由于新增了EV电动机模式驱动,可依靠纯电动机驱动实现零排放。与同级别汽油版车型相比,凯美瑞•尊瑞的二氧化碳排放量更是减少了近32%,符合最新的国五排放标准,也符合世界上最严格的尾气标准。

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凯美瑞•尊瑞在静谧性上的提升也十分显著。凯美瑞•尊瑞在启动及在低、中速段行驶时,可以仅利用电动机驱动,为驾乘者带来“如入无人之境”的非凡静谧感受。而且,在确保车身强度和刚性以减少共振及噪音的同时,凯美瑞•尊瑞还采用了更高刚性的钢材、更高品质的隔音材料,使得车内噪音比汽油版凯美瑞降低了24.1%,驾驶员耳旁噪音仅为59分贝,相对于汽油版轿车降低了5分贝,静谧性比汽油版豪华车更胜一筹。

劲,指的是强劲动力。凯美瑞•尊瑞采用了全新2.5L 4AR-FXE发动机,配以输出功率强劲的电动机,使得综合功率高达151千瓦,百公里加速时间仅为8.8秒,实现了强劲超群的动力输出。

凯美瑞•尊瑞不仅是先进科技的集大成者,而且以顶级配备媲美豪华车。尤其是在安全配置上,凯美瑞•尊瑞首次配备了“TPWS自动定位胎压监测系统”、“PCS预碰撞系统 ACC主动巡航系统”安全组合、“BSM盲区监控系统”以及同级车绝无仅有的配合安全带使用的10个SRS空气囊等多项豪华装置,车辆的主被动安全性能得到了前所未有的提高。此外,电子自动防炫目后视镜、倒车影像功能等时下热门的配置也悉数标配。

低,指的是更低油耗。凭借丰田成熟、先进的新一代油电混合双擎动力技术,凯美瑞•尊瑞实现超出想象的燃油经济性,创造三大“不可思议”的省油奇迹。令人惊叹的5.3L百公里综合工况油耗,以媲美3.0L的动力,却达到了1.6L排量的油耗水平。更值得一提的是,由于卓越电力驱动的强势介入,市区路况比高速还省油、堵车比顺畅行驶还省油,出众的节油能力令普通车型望尘莫及。

“双擎”科技旗舰 领跑新能源车时代

静,指的是非凡静谧。由于新增EV电动机模式驱动,凯美瑞•尊瑞在启动及在低、中速段行驶时,可以只利用电动机驱动,为驾乘者带来非凡的静谧感受。

与两年前上一代凯美瑞混合动力上市时相比,如今的新能源车市已经发生了极大的变化。国家对混合动力车型的支持力度日益加大,日前公布的《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020年)》,明确了混合动力是新能源汽车的发展方向之一。业界对于新能源汽车的发展路径已经越来越清晰,舆论普遍认为相当长一段时期内混合动力是最为现实的选择。而在油价不断攀升、空气污染加剧的大背景下,节能减排和绿色环保备受全社会关注,在高素质消费群体中,“低碳消费”已蔚然成风。

净,指的是洁净排放。凯美瑞•尊瑞新增了EV电动机模式驱动,实现了零排放。

天时、地利、人和,一个全新的“混合动力时代”即将来临。丰田拥有全世界最成熟、领先的混合动力技术,其核心技术优势和口碑优势不言而喻。自1997年推出第一款此类产品至今年3月底,丰田混合动力车型全球累计销量约400万辆;其中,凯美瑞混合动力被美国权威的《消费者报告》评为2012年度家用轿车第一名。而从去年丰田全球最大的研发中心在华落地,再到“云动计划”强势推出,丰田在中国发展新能源尤其是混合动力的战略路线图已然十分明晰,丰田混合动力车型在中国的“井喷”在即。

与同级别汽油版车型相比,凯美瑞•尊瑞的二氧化碳排放量更是减少了近32%,符合最新的国五排放标准。

因此,凯美瑞•尊瑞选择此时上市,可谓恰逢其时,作为丰田“云动计划”的挑大梁者,将全面推动中高级新能源车的普及。广汽丰田汽车有限公司总经理小椋邦彦表示,凯美瑞•尊瑞最大的市场意义在于让消费者了解并信赖混合动力技术,正是基于这样的使命感,广汽丰田才有魄力制定如此亲民的价格,用心奉献这样一款成熟、可靠和先进的混合动力车型。

此外,作为一款新概念豪华轿车,凯美瑞•尊瑞的安全配置水平尤为突出,首次配备了诸如BSM盲区监测系统、AL-TPWS自定位胎压检测系统、"PCS预防碰撞系统 ACC自适应巡航系统"安全组合,以及同级别车绝无仅有的10个SRS空气囊等多项豪华装置。

凯美瑞•尊瑞采用的新一代油电混合“双擎”动力属于完全混合动力技术,是兼顾传统与未来于一身的技术,是真正能够将中国社会的节能减排目标落到实处的技术。先进的技术、卓越的产品力和亲民的售价,使得凯美瑞•尊瑞成为中国新能源车发展最为成熟和理性的务实之选,必将引领新能源车发展,广汽丰田也势必将以此为契机成为国内新能源汽车的领跑者。

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值得一提的是,广汽丰田在推广这一代混合动力车型上更是展开了新颖的大手笔举动。价格发布当天,“科技引擎 启动未来”全新第七代凯美瑞科技无限之旅活动广州首站也正式拉开帷幕,将令消费者全方位体验产品尤其是混合动力车型的领先科技和卓越性能。同期,凯美瑞•尊瑞联合佳能开展的中国世界遗产之旅也将从广州出发,凯美瑞•尊瑞卓越的汽车品质和它所内蕴的文化特质都将得到更加淋漓尽致的展现。

目标人群方面,凯美瑞•尊瑞的目标人群主要是,具有社会责任感、勇于创新、具有积极的人生观和价值观,注重自我价值实现的人士为主,主要包括:

业内人士认为,凯美瑞•尊瑞的正式推出,也将与凯美瑞、凯美瑞•骏瑞、凯美瑞•经典三大车系形成错落有致的产品梯队,不仅实现了对中高级车细分市场的精准定位,更全面覆盖了国内最具购买力的消费者市场。如今,全新第七代凯美瑞的体系竞争力初现峥嵘,而凯美瑞•尊瑞的未来更是充满无限空间。

① 社会白领精英阶层,专业人士为主;

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② 追求前沿先进科技和生活品味的群体;

③ 重视环保科技与燃油经济性的精明人士;

④ 入门级豪华车型的顾客。

无论从推广混动技术,还是从提升凯美瑞品牌高度的角度看,凯美瑞•尊瑞都具有重要的市场战略意义。然而,对广汽丰田来说,凯美瑞•尊瑞最重要的市场意义却是让消费者了解并信赖混合动力技术。

正是基于这样的使命感,广汽丰田才有魄力制定如此亲民的价格,用心奉献这样一款成熟、可靠和先进的混合动力车型。

当然,一个新的技术要走向市场,让消费者接受,要有一个认知、了解、喜爱的过程,这个认知阶段需要各方的努力。具体的市场推广活动,主要从广宣以及市场这两方面展开,主要有以下几点:

第一,配合云动计划,联合丰田中国、一汽丰田,大力宣传推广先进的油电混合双擎动力技术。

第二,倾力打造“科技引擎 启动未来”全新第七代凯美瑞科技无限之旅活动,让消费者全方位体验全新第七代凯美瑞的领先科技和卓越性能。

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此外,广汽丰田还将举行一系列社会公益活动,以实际行动向广大消费者传递凯美瑞•尊瑞倡导的环保理念。

随着丰田汽车研发中心有限公司在江苏常熟建设脚步的加快,相信在不久的将来,丰田在华的研发能力将得到极大提升,混合动力技术在中国的普及也将得到更切实地推进。

凯美瑞•尊瑞采用的新一代油电混合“双擎”动力属于完全混合动力技术,是兼顾传统与未来的技术。一方面,它回避了国内充电配套设施缺乏的局限,使用的方便性十分突出;另一方面,它特别适合中国大城市交通普遍拥堵、汽车频繁制动的实际情况,是真正能够为中国社会的节能减排落到实处的技术。洞察国情之后,我们没有理由不相信,混合动力车型正在迎来它在中国阔步前进的时代。

最后,感谢在座各位对混合动力技术与市场的关注与研究,感谢各位一直以来对广丰的大力支持!

谢谢大家!

文章来源:盖世汽车网

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